商标名称，即品牌或者公司的名称。一般在公司注册商标时，会选择与商标名称相关的，便于他人能够更好的识辨与自身更好的宣传。而商标作为企业的一种资产，当商标被发展成一种知名品牌时，品牌的附加价值就以某种形式存在于名称之中。商标名称提供了商标联想，最大限度地激发消费者的“直接联想力”，这是成功商标名称的基本特征之一。它使消费者自然而然地产生一种很具体、很独特的联想。一提到某一商标名称，人们会很快对该商标所代表的产品质量、形象。
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